原標題：賦能傳統業態 為新時代添彩 網絡直播融入大眾生活

　　經過2016年的擴張、2017年的重塑與調整、2018年的融合發展之后，網絡直播已經融入大眾日常生活。現下，網絡直播已不僅是年輕人展現自身才華、實現個人價值的平臺，它還通過整合資源、發揮傳播優勢，在文化、旅游、教育、扶貧等領域發揮著積極作用。近日，由中國演出行業協會指導、中國演出行業協會網絡表演（直播）分會主辦的第二屆中國網絡表演（直播）行業高峰論壇在北京舉行，來自政府主管部門、網絡直播平臺、演出機構的代表共同探討網絡直播行業發展新趨勢。

　　直播“新時代” 傳遞正能量

　　根據中國互聯網絡信息中心發布的第42次《中國互聯網發展狀況統計報告》，截至2018年6月，我國網絡直播用戶規模達4.25億，占全體網民的53.05%。經第三方研究機構測算，2018年我國網絡直播市場營收規模達495.5億元。作為網絡文化市場的重要組成部分，網絡直播已經成長為具備相關規模、廣受年輕群體青睞的新興行業。

　　在快速發展的同時，社會上對網絡直播的爭議也一直未曾間斷：直播內容格調不高、內容同質化、主播素質偏低等。面對這些負面評價和激烈的市場競爭，網絡直播一度陷入發展困境。不過可喜的是，經過調整，2018年整個行業呈現出健康規范的發展趨勢。各大直播平臺積極嘗試，主動參與到“吃住行游購娛”等傳統行業中，直播美好生活，傳遞正能量。例如，今年春運期間，虎牙直播聯合新華社客戶端推出了“出站口見”暖心瞬間照片和短視頻征集活動，廣受好評。據統計，在為期11天的活動中，虎牙直播平臺參與主播128人，遍及北京、上海、廣州、長沙、成都等地；直播場次146次，在線觀看量突破1580萬人次。

　　主播是直播平臺內容的重要輸出者，他們的素養直接關乎平臺內容的品質。酷狗直播近兩年在主播人才培養方面下足了功夫。據酷狗音樂副總裁謝歡介紹，酷狗專門為有潛質的音樂主播制定了“造樂者計劃”，邀請專業音樂老師為主播授課。通過不斷努力，酷狗直播平臺涌現出一批備受網友喜愛的音樂主播，他們創作的優秀作品也被網友爭相傳唱。

　　另外，偏遠山區孩子的教育問題也是直播平臺關注的重點。2018年，陌陌直播主辦了“給鄉村孩子的最美傳統文化課”公益活動，希望利用網絡直播弘揚傳統文化，并緩解鄉村教育師資匱乏的問題。活動面向貴州、湖南、廣西等22個省區市的百所學校開設了音樂、書法、詩歌等9類課程，參與師生超過50萬人次。作為此次活動的授課教師，首都師范大學音樂學院副教授王悅感慨頗深：“網絡直播突破了傳統課堂的限制，降低了教育成本，節省了時間成本，讓每個孩子接受優質教育成為可能。”

　　“直播+”為傳統業態賦能

　　網絡直播作為新媒介，在給人們提供新體驗的同時，也為新文化經濟、創意經濟的發展提供助力。回望2018年，“直播+”已經在多個傳統領域顯現出了不可忽視的能量，文化傳承、地方旅游、鄉村扶貧等借助網絡直播平臺的傳播力量，也收獲了意想不到的宣傳效果。

　　映客直播2018年開展了10場探班活動，帶領觀眾了解電影、電視劇、文藝演出背后的故事。“事實證明，網絡直播能夠讓優秀的傳統文化傳播得更廣，幫助解決公共文化產品供給不足的問題。另外，通過網絡直播全方位、立體化地呈現文藝作品的創作過程，可以帶動更多人走進劇場、影院。”映客直播副總裁梁山說。

　　在“直播+傳統文化”方面，文化領域的從業者也在積極探索。去年，恭王府博物館聯合網絡直播平臺進行了一場非遺直播。據統計，在其開展的非遺主題征集活動中，短短幾天內，就收集到作品1351個，參與互動的網友達4000多萬人次，這讓恭王府博物館副館長陳曉文看到了“直播+”的魅力，“沒有網絡直播，館內舉辦的非遺展、服裝秀只有少量的觀眾看到，而網絡直播讓非遺進入千家萬戶。”

　　中國東方演藝集團董事長宋官林也表示，演出行業也需要通過新傳播渠道，構建靈活的移動式劇場，通過網絡直播，五湖四海的觀眾都可以觀賞到傳統藝術，而這一目標的實現要得到演出方和直播平臺的共同支持。值得關注的是，針對這一問題，中國演出行業協會發布了“藝播計劃”，意在融合直播平臺和藝術表演院團兩方面的資源優勢，讓兩者更好地對接，為藝術人才后續發展提供更廣闊的舞臺空間。

　　在旅游和扶貧兩個領域，網絡直播也發揮出了積極作用，貴州黎平縣尚重鎮蓋寶村就是受益者。蓋寶村借助快手直播平臺向網友介紹當地的美景、特色文化、傳統習俗，名氣大增，引來了大量游客。“現在，我們家種的農產品和制作的民族手工藝品賣到了全國各地。村干部和鄉親們早已扭轉了意識，很多年輕人也開始回到村里，嘗試通過快手創業。”蓋寶村書記吳玉圣說。

　　升級技術 把握機遇

　　隨著5G、AI時代的來臨，直播技術成為直播平臺的重要競爭力，這也為平臺技術提升提出了更高要求。文化和旅游部市場管理司相關負責人表示，網絡表演（直播）行業要把握5G通信、區塊鏈等新技術帶來的機遇，推動內容創新、形式創新和業態創新。要不斷擴展直播應用場景，同經濟領域各種形態結合起來，并深度融入其中，努力實現“讓內容有平臺，讓平臺有內容”。

　　歡聚時代首席技術官魯鵬俊介紹，平臺每天都會有很多直播內容，如何審核并挑選出精品，然后根據內容分類推薦給有相應需求的用戶，這都需要技術支撐。“歡聚時代擁有健全的人工智能平臺，可以對違規內容進行識別，還可以預估點擊率、打賞率、用戶時長，在這些技術的助力下，平臺的用戶時長增長非常明顯。”魯鵬俊說。

　　在音頻、視頻時代，用戶對聲音和圖像的質量要求越來越高。為了給廣大網友帶來良好的觀賞體驗，魯鵬俊表示，歡聚時代在音頻降噪、提高視頻清晰度上做了很多努力，現在技術已經相當成熟。此外，對于如何給用戶匹配合適的內容也是直播平臺需要攻克的技術難題。北京快手科技有限公司副總裁王強表示，快手直播平臺現在已經通過AI技術解決了長尾視頻的分發問題，代替人工實現視頻和用戶的雙向感知、精準匹配。