【專家視點】

黨的二十屆三中全會立足建設社會主義文化強國，對深化文化體制機制改革作出系統部署，指明了發展方向。推進新時代文化建設，要堅持把社會效益放在首位，推動社會效益和經濟效益相統一。以“雙效統一”進一步深化文化體制機制改革，不僅能確保文化健康有序發展，也有利于激發市場主體活力，最大限度激發文化發展活力。

堅持把社會效益放在首位。文化產業的意識形態屬性，決定了文化發展必須重視社會效益，確保其方向正確。以社會效益為導向，就要求在文化領域的制度設計、政策實施、資源配置和評價標準等各環節貫穿這一原則，不僅在基本公共文化服務的改革中強化公益性，更要在文化市場的改革中強化引導力度，避免“流量至上”“泛娛樂化”，導致低俗、庸俗、媚俗泛濫。在深化文化體制機制改革中突出公益性，可通過扶持主旋律作品、加強內容審核等進行引導和監管，防止資本無序擴張對文化生態的侵蝕；可鼓勵社會資本更多參與弘揚正能量的項目，實現社會價值與市場價值的共贏。比如，電影《覺醒年代》《長津湖》采用多方合作模式，引入市場化運行、社會化營銷等，讓主旋律更高昂、正能量更澎湃。

以經濟效益為支撐。文化是國家軟實力的重要組成部分，也是經濟社會發展的重要驅動力。深化文化體制機制改革，就要破除制約文化創新活力的制度障礙，不僅要發揮文化的引領作用，更要使文化成為經濟增長、社會進步、國際競爭的重要支撐。進一步全面深化改革釋放文化生產力，以文化高質量發展助推經濟社會高質量發展，應重點加強數字化改革，推動傳統文化產業（出版、影視、演藝）與5G、AI（人工智能）、元宇宙融合，發展數字文創、云展覽、虛擬演出等新業態，促進“文化+科技”“文化+旅游”“文化+制造”深度融合，培育文化產業新動能。應突出文化市場改革，釋放文化生產力，擴大優質文化供給，激發人才、市場主體乃至整個民族的創新創造活力。《哪吒之魔童鬧海》的成功便是一個鮮活的例證，它憑借對中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，以及大膽創新的視覺效果和突破性的技術，刷新中國影史多項紀錄，更成為廣受關注的社會文化現象，彰顯了中華優秀傳統文化的厚度和深度，有力推動中華文化走向世界。同時，“電影+文旅+衍生品”的多元立體開發模式成功打造出“哪吒”IP，帶動人物周邊的熱銷，以及故事景點的旅游熱潮。應優化創作生產引導機制，鼓勵創作者深入生活沃土，善于從中華優秀傳統文化汲取精華，并積極借鑒人類文明的優秀成果，從而打造出更多融匯古今、貫通中西的文化精品，實現文化賦能經濟社會發展。

實現社會效益和經濟效益相統一。當前，促成社會效益與經濟效益“雙效統一”，既是文化發展客觀規律的內在要求，也是深化文化體制機制改革的既定目標。深化文化體制機制改革，應優化資源配置與健全激勵機制，打通文化領域“以精品贏得市場，再以市場反哺精品創作”的良性循環通道，實現社會效益和經濟效益相統一。從實踐層面看，高質量的文化產品與服務可實現社會效益與經濟效益雙贏。優秀文化作品思想內涵深厚，制作水準精良，受到觀眾和市場青睞。比如，故宮博物院通過轉變傳統運營模式，積極引入市場化運作機制，大力開發故宮文創產品，并巧妙運用數字技術提升參觀體驗，極大地提升文物普及度，增強了公眾對中華文化的認同與自豪感。同時，故宮文創產品熱銷、游客數量顯著增長、門票與衍生品收入大幅提升，有效地帶動了產品設計、生產等相關產業鏈發展。

（作者：孟東方，系重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心重慶師范大學分中心研究員、重慶發展研究院院長）