本報(bào)記者 賈 麗

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)悄然轉(zhuǎn)型。9月11日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)（按銷量計(jì)）同比增長8%，創(chuàng)歷年上半年銷量最高紀(jì)錄。根據(jù)該機(jī)構(gòu)最新報(bào)告，這一增長幅度高于同期全球智能手機(jī)總市場(chǎng)增長幅度（4%）。多數(shù)品牌受益于這一趨勢(shì)。

　　“在手機(jī)市場(chǎng)整體增長放緩的背景下，高端市場(chǎng)正成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長的新引擎。隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)智能手機(jī)的使用深度持續(xù)提升，‘高端化’趨勢(shì)愈發(fā)明顯。AI手機(jī)逐漸成為高端機(jī)型標(biāo)配，其也是未來幾年廠商競(jìng)逐的重要方向和行業(yè)發(fā)展的重要引擎。”北京達(dá)睿管理咨詢有限公司創(chuàng)始人馬繼華向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　高端市場(chǎng)成為增長極

　　具體來看，數(shù)據(jù)顯示，上半年全球高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果手機(jī)銷量同比增長3%，以超過62%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，銷量增長主要來自新興市場(chǎng)，其在中國市場(chǎng)的份額正被華為與小米搶占。

　　“當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的依賴度達(dá)到了前所未有的高度，在工作、娛樂、社交、購物等諸多方面，手機(jī)已成為數(shù)字生活的核心樞紐。同時(shí)，對(duì)手機(jī)的深度使用也促使消費(fèi)者愿意投資更高性能、更耐用的設(shè)備。”馬繼華說。

　　同時(shí)，運(yùn)營商更長的合約期、分期付款計(jì)劃的普及以及二手高端市場(chǎng)的成熟，都降低了消費(fèi)者擁有高端設(shè)備的門檻，使“高端化”從趨勢(shì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　在馬繼華看來，從手機(jī)市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)可見市場(chǎng)已趨于飽和，增量紅利見頂，而高端細(xì)分市場(chǎng)成為了幾乎唯一的增長極。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正從此前追求市場(chǎng)份額和出貨量，轉(zhuǎn)向追求高價(jià)值用戶和利潤份額。

　　AI從“噱頭”變“門檻”

　　此前被市場(chǎng)廣泛爭(zhēng)議的AI手機(jī)，正在呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，甚至逐步成為高端機(jī)型的標(biāo)配。

　　數(shù)據(jù)顯示，具備生成式AI能力的設(shè)備在2025年上半年占高端智能手機(jī)銷量的80%以上。

　　Counterpoint Research的分析師認(rèn)為，高端手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者持續(xù)青睞前沿創(chuàng)新，各品牌也在將生成式AI打造成該細(xì)分市場(chǎng)的下一代關(guān)鍵差異因素。隨著硬件差距的縮小，消費(fèi)者的選擇將越來越依賴于AI生態(tài)系統(tǒng)。

　　當(dāng)下，AI正在重塑高端手機(jī)。大部分廠商已在端側(cè)大模型、智能影像增強(qiáng)、個(gè)人智能體、AI交互等方面發(fā)力，不斷迭代技術(shù)、推出新品、完善AI生態(tài)。

　　高端化、AI化并非個(gè)別品牌的勝利，而是一場(chǎng)全行業(yè)的戰(zhàn)略遷移。主流品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品策略。例如，蘋果通過深度融合端側(cè)AI與iOS生態(tài)系統(tǒng)留住用戶，持續(xù)鞏固其市場(chǎng)地位；三星以Galaxy AI系列積極推動(dòng)AI功能普及；谷歌則利用其AI原生優(yōu)勢(shì)，打造“最智能的AI手機(jī)”。

　　中國手機(jī)品牌如華為、小米、OPPO、vivo等，在AI影像、快速充電、折疊屏等差異化賽道上激烈角逐，并加速推進(jìn)自身在全球高端市場(chǎng)的布局。

　　國泰海通科技資深分析師李軒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，AI手機(jī)將成為各家廠商高端化的突破口。目前國內(nèi)手機(jī)企業(yè)除了硬件在芯片、光學(xué)、屏幕、外殼等方面進(jìn)行升級(jí)外，也會(huì)在軟件中跟各家海內(nèi)外大模型廠商合作，以在端側(cè)流量入口搶占主導(dǎo)地位。

　　“AI能力的普及速度遠(yuǎn)超預(yù)期，標(biāo)志著手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心已從硬件參數(shù)的堆砌，轉(zhuǎn)向AI驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)革新。能否提供真正有用、好用、創(chuàng)新的AI體驗(yàn)，將成為決定品牌在高端市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)跳出廝殺的紅海，投身于技術(shù)創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)的高端賽道，加速搶占定義品牌未來價(jià)值的戰(zhàn)略高地。”WitDisplay首席分析師林芝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。