3月14日，第三方研究機構易觀分析發布即時零售市場報告顯示，2025年第四季度淘寶閃購即時交易市場份額為45.2%，美團為45.0%，兩者份額差距僅 0.2個百分點，即時零售市場呈現多平臺競爭態勢；京東即時交易市場份額為8.4%，位列第三。

報告顯示，2025年中國綜合消費平臺即時交易市場規模達到 29852億元，同比增長21.4%；其中2025年第四季度市場規模為 8118億元，同比增長15.6%，行業整體保持較快增長。報告分析認為，2025年第四季度，盡管進入秋冬季后飲料等外賣需求有所回落，但隨著“雙11”購物季的到來，促銷熱潮從傳統電商延伸至即時交易場景，支撐了整體市場規模維持在較高水平。

平臺方面，2025年12月，餓了么APP正式更名為淘寶閃購，標志著阿里巴巴集團在即時交易領域的生態整合基本完成，通過統一品牌和平臺能力，即時零售與傳統電商之間的協同有望進一步增強。

與此同時，美團也在持續推進即時零售品類擴展。2025年10月，美團與李寧達成合作，李寧在全國近百個城市的近千家門店入駐美團閃購。此前，滔搏、勝道、蕉下、安踏、361°、中喬體育等品牌也已陸續接入平臺，美團正加快在運動服飾等品類的即時零售布局。

業內人士認為，隨著平臺持續提升供給效率和履約能力，即時零售市場活躍度有望進一步提升，成為帶動消費增長的重要新場景。