經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)9月24日訊（記者 韓璐） 近日，國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品安全監(jiān)督管理司二級巡視員陳健表示，2018年以來，非經(jīng)注冊備案就通過冒稱特殊食品、虛假宣傳特殊功能等方式，損民害民情況比較嚴重。

　　受“藥食同源”等理念的影響，商家打擦邊球，在宣傳中將普通食品“特殊食品化”、甚至將保健食品“藥品化”的違法行為屢見不鮮。甚至制造認知誤區(qū)，對缺乏相關知識的消費者進行蒙蔽。

　　購買保健食品 認準“藍帽子”

　　上半年，一則母嬰店將一款蛋白固體飲料冒充特殊醫(yī)學用途配方食品銷售給牛奶過敏兒童的新聞受到廣泛關注，即是虛假宣傳特殊功能、涉嫌消費欺詐的典型案例。

　　隨著電商平臺、社群傳播、網(wǎng)紅帶貨等一系列新舊互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的發(fā)展，對于食品和保健品的營銷，監(jiān)管領域及難度不斷加大。同時，作為個體的消費者，幾乎無法避開營銷信息的不斷“進攻”，從而受到影響。

　　陳健表示，從有關單位所做的2019年保健食品消費認知調查來看，僅有47.8%的線下普通居民能依據(jù)“藍帽子”專用標志來識別真正的保健食品，21.3%的消費者不能識別典型的虛假功效宣傳。

　　藍帽子標志是我國保健食品專用標志，為天藍色，呈帽形，業(yè)界俗稱“藍帽子”，也叫“小藍帽”。藍帽產(chǎn)品是由國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的保健食品標志。該標志及對應的產(chǎn)品批號，是普通消費者區(qū)分普通食品和保健食品時相對簡單的方法。

　　看清警示用語 牢記“保健食品不是藥物”

　　而針對惡意混淆保健食品和藥品的問題，2019年國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《保健食品標注警示用語指南》（簡稱“指南”），并已于2020年1月開始實施。“指南”旨在指導保健食品警示用語標注，使消費者更易于區(qū)分保健食品與普通食品、藥品，引導消費者理性消費。

　　根據(jù)“指南”規(guī)定，保健食品標簽應設置警示用語區(qū)及警示用語。警示用語區(qū)位于最小銷售包裝包裝物（容器）的主要展示版面，所占面積不應小于其所在面的20％。保健食品經(jīng)營者在經(jīng)營保健食品的場所、網(wǎng)絡平臺等顯要位置標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”等消費提示信息，引導消費者理性消費。