近日，在青海省海東市互助土族自治縣互助土族故土園景區內，別開生面的土族傳統婚禮秀，邀請游客作為“新郎”參與其中，體驗土族婚俗的獨特魅力。土族主要居住在青海，能歌善舞，民俗多彩。精彩節目在引起游客濃厚興趣的同時，也吸引游客品嘗土族特色美食，選購土族盤繡等特色文創產品。

隨著文旅融合深入發展，旅游項目不斷推陳出新，民俗吸人眼球、民俗賦能旅游的情況越來越多。民俗是民間文化的一部分，是民間流行的風尚習俗，是在一定時間和空間下形成的具有一定特質的文化類型，也是不同文化群體的基本標識。將民俗活化、與時代發展相結合，不僅能夠弘揚傳統優秀文化，也能夠通過彰顯地方特色打造消費新場景。因此，要善用民俗賦能。

打造“注意力經濟”。“注意力經濟”標志著新型商業模式的到來，將用戶注意力高效轉化為商業價值，形成增值效應，推動流量經濟規模化發展。近年來，隨著互聯網直播、網紅打卡短視頻的興起，流量經濟逐漸演變為依托用戶注意力與數據流動的商業模式，并在多個領域展現實踐價值。再好的東西，不能吸引消費者，談何消費。要把獨特的、有吸引力的民俗等文化遺產作為重要的經濟資源來開發，實現“民俗引流+非遺增值”，大力發展相關產業。

加強民俗文創轉化。民俗引流既屬于注意力經濟范疇，也屬于文化經濟范疇。將用戶注意力高效轉化為商業價值，推動流量經濟規模化發展。但是，有獨特民俗而無民俗產品的情況并不鮮見。這取決于文化傳統、經濟發展程度等多種因素。要強化創造力，推動民俗文化創造性轉化和創新性發展，讓傳統文化擁有現代演繹的全新視角，開發特色衍生品，延長產業鏈、提升價值鏈，努力實現創意、產品與市場相銜接，豐富旅游業態，拓展旅游發展空間。

形成輻射效應。民俗引流效應和文創轉化，往往會在區域內形成增值效應，將區域內經濟能量向外擴展，通過吸引外部資源形成區域經濟能級提升。如民俗賦能體育賽事、民俗賦能農特產品品牌塑造和銷售等。通過網紅效應，吸引全球愛好者，帶動當地餐飲住宿、旅游購物、特色農業等產業。

我國地域遼闊，民俗豐富而獨特，民俗賦能前景廣闊。今年3月，中辦、國辦印發了《提振消費專項行動方案》，提出要引導地方有序開展傳統民俗類消費活動。在青海玉樹，一批年輕有為的創業者近年來深度挖掘玉樹江源文化、唐蕃古道等民俗，創新性地開發了織錦服飾、羊皮石頭毽子、牛毛門簾等特色文創產品，成為致富帶頭人。因此，要守正創新，善用民俗賦能特色消費。尤其是一些經濟落后地區，要加大文化遺產開發利用，為當地經濟發展帶來生機和活力。（本文來源：經濟日報 作者：拓兆兵）