中國劇在海外市場正成為不可忽視的文化力量。近期，有報道稱“C-Drama”（Chinese Drama，中國電視?。┏蔀楹Ｍ庑聼嵩~。在海外社交平臺上，“C-Drama”話題下已有數(shù)百萬個帖子，在東南亞、日韓等地的多個新媒體平臺，中國劇出現(xiàn)了“霸榜”現(xiàn)象。

　　海外觀眾為啥迷上中國劇？獨一無二的故事魅力是關(guān)鍵?！稇c余年》《藏海傳》等既扎根中國文化傳統(tǒng)，又蘊含人類共通的情感價值，特別是古裝題材，通過精致還原古代場景、服飾和禮儀，為海外觀眾提供了解中國文化的窗口。制作水平日益精良，也是中國劇圈粉海外觀眾的重要因素。近年來，中國頭部劇集的單集投資達千萬元級別，這些投入直接體現(xiàn)在服化道、場景搭建、后期制作等各個環(huán)節(jié)，電影級畫質(zhì)征服了全球觀眾。

　　中國劇“圈粉”世界，是中國文化揚帆出海的一朵醒目浪花。這些年，網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游風靡海外，微短劇、潮玩吸引全球粉絲，中國文化出海浪潮迭起。據(jù)商務部統(tǒng)計，2024年，我國文化貿(mào)易總額達1.4萬億元，文化產(chǎn)品在全球市場展現(xiàn)出強勁競爭力。放眼全球，文化貿(mào)易正在成為經(jīng)濟增長的新引擎，圍繞文化貿(mào)易的國際競爭日益激烈。韓國宣布到2027年將文化內(nèi)容出口額提高到250億美元；日本推出“酷日本”戰(zhàn)略加速文化產(chǎn)品輸出；美國流媒體巨頭也在持續(xù)加大全球內(nèi)容投入。我們該如何把握機遇，進一步擴大優(yōu)勢？

　　從“單向輸出”升級為“深度共創(chuàng)”。文化出海既要“走出去”，還要“走進去”。以近期熱播的《三十而已·曼谷篇》為例，泰版改編“入鄉(xiāng)隨俗”，充分融合本土元素，在人物設(shè)置、情節(jié)走向和戲劇沖突等方面，進行深度“二創(chuàng)”。這種共創(chuàng)“中國主控海外制作”模式，一方面將中國成熟的創(chuàng)作理念和工業(yè)標準輸出海外，另一方面也通過海外經(jīng)驗汲取創(chuàng)意靈感，反哺國內(nèi)IP開發(fā)。中國劇出海從單純的版權(quán)售賣升級為IP開發(fā)；泡泡瑪特不斷在IP的藝術(shù)設(shè)計中融入國際化元素；網(wǎng)文平臺推動作家與海外讀者互動創(chuàng)作。研究不同市場受眾偏好，充分融合當?shù)匚幕?，在精準傳播上下功夫，可以為文化出海提供新思路?/p>

　　數(shù)智賦能成為未來競爭的核心變量。借助數(shù)字化運營，中國潮玩品牌泡泡瑪特在海外持續(xù)火爆；閱文基于AI大模型工具，賦能網(wǎng)文作品“一鍵”出海。這些成功樣本，都少不了數(shù)智技術(shù)加持。文化企業(yè)要把握機遇，讓數(shù)智技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)全鏈條創(chuàng)新升級，為文化貿(mào)易提供更廣闊的發(fā)展空間。隨著全球數(shù)字化進程加速，數(shù)字平臺在文化出海中的角色正從“渠道”向“引擎”升級。從ReelShort在歐美微短劇市場獨占鰲頭，到TikTok上的“中國旅游”話題播放量突破10億，再到起點國際吸引全球超3.5億用戶，這些案例都離不開數(shù)字平臺的推動。下一步，要讓平臺企業(yè)充分融入當?shù)財?shù)字經(jīng)濟發(fā)展，從“走出去”到“融進去”，為推動文化出海發(fā)揮更大作用。

　　只有擁抱變化、堅持創(chuàng)新、開放合作，才能在文化產(chǎn)業(yè)競爭中立于不敗之地。隨著“軟實力”“硬科技”雙輪驅(qū)動，我國在全球文化貿(mào)易格局中必將擔當更加重要的角色。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）