眼下，浙江省城市籃球聯賽（“浙BA”）正在如火如荼進行中。作為“浙BA”的區縣版，寧波鎮海區被一場名為“鎮BA”的草根籃球賽事徹底點燃。職教中心體育館內人聲鼎沸，場外商圈大屏前觀眾聚集，社交媒體相關話題閱讀量突破4億次。

　　“鎮BA”即鎮海區籃球聯賽，是當地有史以來規模最大的一次群眾籃球賽事。這場“零球星、家門口”的賽事活動，以“體育+文旅+商業”的深度融合，成為激活區域經濟和消費活力的新引擎。

　　“鎮BA”賽事一經公布，門票上線1小時即售罄，單場直播吸引4.5萬人次觀看，整個賽季85.25萬人次線上觀戰。這份熱度源于賽事的“草根基因”。賽場上，聚光燈照亮的都是當地的教師、工程師、消防員等街坊鄰居。47歲的鎮海中學教師趙奎強說：“有我在，只管進攻！”企業工程師廖寅磊腿部抽筋仍堅持比賽，讓觀眾看到普通人的擔當。這些“身邊英雄”的故事，讓賽事超越競技本身，成為情感共鳴的紐帶。

　　賽事運營創新助力點燃參與熱情。作為鎮海首次嘗試“全開放售票+線上直播”的群眾賽事，9.9元親民票價降低了參與門檻。規范化運營中，品牌標識、專業導覽與方言吶喊相映成趣，既有職業賽事的嚴謹，又有“鄰里觀賽”的親切。這種專業與鄉土的雙向奔赴，讓“鎮BA”升級為全民文化符號。

　　9.9元的門票成為撬動消費的“金鑰匙”。持票者可在鎮海開元廣場、1902萬科廣場等四大商圈享受餐飲零售折扣，在招寶山、九龍湖等景區獲得特惠福利。這一設計讓門票從觀賽憑證變為消費通行證，實現體育熱情向消費動能的轉化。在開元廣場，26歲的本地青年陳磊和朋友們就是這股消費新熱潮的親歷者。他們看完比賽后，憑著“鎮BA”門票在“船佬大”餐廳享受了打折優惠，同時點了一份因球員光顧而走紅的“船王炒飯”。賽事期間，這份招牌“船王炒飯”日均銷量猛增，成為賽事催生的“草根網紅美食”。“原本我們只是看完球想找個店吃飯，沒想到用門票還省了錢，這體驗感拉滿了！”陳磊興奮地分享道。

　　據統計，賽事舉辦期間，鎮海區四大商圈憑借賽事熱度，通過戶外大屏直播、主題促銷引流，總銷售額達1090.91萬元，環比增長近10%；日均人流量突破20萬人次，同比增長32.5%。鎮海吾悅廣場餐飲門店排起長隊，1902萬科廣場體育品牌低至五折，市民憑票根購物就餐能夠節省近百元。

　　消費券杠桿效應持續放大熱度。6萬元“鎮BA”專屬消費券三天帶動餐飲零售消費40.6萬元；后續15萬元文旅消費券涵蓋多檔面額，通過云閃付精準投放，累計撬動消費83.56萬元。

　　“鎮BA”賽場也是展示地方文化的“城市會客廳”。8支啦啦隊化身“文旅推廣大使”，將“龍九九”文創、老劉凍米糖、招寶山定勝糕等特色產品帶入賽場。貴駟隊非遺“阿國咸鴨蛋”紅心流油，澥浦隊凍米糖甜而不膩，駱駝隊陽光玫瑰葡萄晶瑩剔透，讓賽事成為地域文化載體和推廣平臺。

　　賽事與文旅資源聯動延長消費鏈條。鄭氏十七房景區憑票根可享半價游，比賽當月游客量達3000人次，遠超預期；九龍湖景區借勢推廣“神仙雞”美食，與賽場吶喊形成味覺與情感的共鳴。球員穿“鎮海智造”戰靴，觀眾嚼本地特產吶喊，這些賽場細節成為“我是誰”“我為誰”的集體認同。

　　寧波鎮海區文廣旅游體育局局長陳利群說：“‘鎮BA’展示出鎮海‘會玩’的一面，讓更多人發現城市的潮玩與多元。”

　　夜幕下的鎮海，籃球熱血與文旅韻味、商業活力相遇，城市的煙火氣與發展力正被點燃，為縣域經濟高質量發展提供鮮活動能。（經濟日報記者 郁進東）