數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　在數字經濟與文化消費融合發展的環境下，玩具不再是小朋友的專屬，而是逐漸覆蓋多年齡段的情緒消費的一個載體。

　　以拉布布為代表的潮流玩具正在全球“圈粉”。從盲盒收藏的營銷方式，到IP聯名的跨界組合，潮玩以個性設計和社交屬性吸引眾多愛好者。數據顯示，玩具產品成交額占比前5名品類中，包括潮流盲盒、毛絨玩偶和卡通周邊等。

　　AI技術的發展給玩具行業帶來產品形態的創新改變。玩具不再是靜態的陪伴，而是充滿互動式的溝通載體。百科問答、故事播放、點讀圖書……AI玩具可以通過深度學習、語言處理、情感計算等技術，實現與用戶的智能交互，提供個性化體驗。數據顯示，AI玩具近期成交額增速超10倍。兒童無人機、智能公仔等玩具也頗受消費者喜愛。

　　隨著玩具新產品、新業態不斷涌現，對行業發展也提出新要求。潮流玩具不僅僅是商品，更是年輕消費者表達態度的一種生活方式。相關玩具產品的設計、制作和營銷要更加符合消費者彰顯個性化的情感需求。要在產品品質和文化內涵挖掘上下功夫，避免同質化玩具蜂擁而上。通過與文旅等產業的融合發展，不斷延長潮玩IP的產業鏈，打造主題樂園、餐廳、市集等，擴大多元消費場景。同時，保障創新成果轉化，完善知識產權保護體系。

　　面對AI等新技術的應用，在積極擁抱創新的同時，也要做好安全監管。特別是針對未成年人開發的玩具產品，要確保AI生成式內容的可靠性。在數據收集和處理過程中，確保用戶的隱私數據不被泄露。在生產AI玩具的基礎上，相關廠商還要延長服務鏈條，做好后續產品系統更新迭代等工作，不斷增加消費者黏性和產品附加值。（本文來源：經濟日報 作者：吉亞矯）