近期，許多社交平臺涌現出不少模板化的“裝修帖”，其封面圖和文案內容高度相似，營造“裝修水深”的焦慮，評論區的積極互動也讓人容易認為這些帖子是“裝修經驗分享”，而實際上是商家用技術工具和算法規則編織的營銷套路。

不同于傳統裝修營銷，商家借助第三方工具一鍵生成帖子，不僅成本低，有些經過精心設計的虛假帖子還容易逃過AI檢測，加之“水軍”評論和轉發點贊等數據，極易獲得平臺推薦。另外，帖子文案并不直接提及公司名稱，而是誘導用戶私信詳聊，降低被審風險。一旦違規，商家可隨時另開新號，加大了監管難度。

裝修是重決策、高成本的消費行為。短期看，這些批量生產的“虛擬業主”精準戳中裝修人群的焦慮點，能迅速為商家帶來流量，但存在侵犯肖像權、違背廣告法的風險。長期看，AI生成的“虛擬好評”會影響商家口碑，擠壓真實業主的發聲空間。

年輕人消費時習慣在社交媒體看分享、找攻略，希望通過真實案例降低決策風險，這是技術便利帶來的進步。但商家不能把技術便利用于違規營銷，而應用扎實的施工質量、透明的報價體系、完善的售后服務贏得口碑。

平臺應擔負好主體責任，繼續完善AI內容標識機制，嚴格要求商家對合成圖像進行標注，幫助用戶判斷。通過“內容身份認證”，確保發帖人的真實身份，增加虛假內容的制造成本。對高頻出現的同質化內容及時分辨并限流。

監管部門需加大執法力度，提升監管效能，對違規營銷的商家形成震懾。對于技術進步帶來的新型營銷方式，應及時跟進，加強研判，制定相應對策，與平臺企業協同合作，保護消費者權益，營造健康市場生態。（作者：向斯佳 來源：經濟日報）