2025年12月6日，麗江現代花卉產業園，工作人員在整理鮮切花。當地積極發展觀光、研學等農文旅融合項目，努力讓花卉這一“美麗產業”成為造福群眾的“幸福產業”。

　　2025年12月5日，玉龍雪山下的麗江古城。麗江市推動麗江古城遺產保護和景區發展，加強非物質文化遺產保護利用，打造了30余個特色文化院落。

　　2025年12月5日，麗江古城納西東巴象形文字繪畫體驗館負責人和閏元（左）向孩子們介紹納西象形文字。

　　2025年12月5日，麗江古城同心阜馬幫博物館，谷榮桂（左）向游客講述茶馬古道歷史。

　　2025年12月6日，小朋友在麗江市玉龍納西族自治縣白沙鎮玉湖村一客棧內開心玩耍。

　　2025年12月6日，麗江市玉龍納西族自治縣白沙鎮玉湖村，游客身著民族服飾在納西文化體驗館載歌載舞，領略納西文化魅力。

　　2025年3月，習近平總書記在云南省麗江市考察調研時強調，麗江有美麗風光，有特色文化，有很高知名度，一定能走出一條持續健康的文旅發展之路。牢記殷切囑托，麗江市持續推動文旅融合提質增效，努力建設世界文化旅游名城，創新業態、創優服務、創美形象，游客增多、消費增加、體驗向好、環境向優的態勢持續鞏固。

　　曾經徒步走馬幫的谷榮桂，在麗江古城自家庭院里邊展示古法烤茶，邊向游客講述當年茶馬古道的艱辛與繁華；藝術家古原來到麗江，將傳統民族元素與現代藝術裝置相融合，向世界推介麗江傳統的魅力；曾經在外闖蕩的和玉月回到雪山腳下的“石頭村”玉湖村，與父親辦起納西族“家訪”，讓外地游客深度體驗納西族火塘文化……麗江市堅持以文塑旅、以旅彰文，打造“舍不得的麗江”旅游IP，提升麗江文化旅游品牌影響力。

　　近兩年，麗江市持續推動文旅產業升級，助力旅游觀光向深度體驗轉型，旅居、研學、觀星、婚慶、旅拍、民謠、文創、戶外運動等新產品新體驗新場景推陳出新，藝術旅居、體育旅居、度假旅居等旅居業態快速發展，更多游客選擇到麗江深度感受“有一種叫云南的生活”。

　　麗江市深挖世界文化遺產內涵，活化利用非遺，開放特色文化院落；推出《印象麗江》《麗江千古情》等民族歌舞演藝，展現民族交往交流交融場景……通過文化賦能，“舍不得的麗江”品牌影響力持續擴大。據統計，麗江市游客接待量從2020年的2625萬人次增長至2024年的8064萬人次，年均復合增長率32.4%，2025年預計突破8300萬人次；旅游總花費從2020年的510億元增長至2024年的1385億元，年均復合增長率28.5%。（經濟日報記者 高興貴 管培利攝影報道）