2025年，各地區各部門深入貫徹落實黨中央、國務院關于大力提振消費的決策部署，協同推進促消費與惠民生政策落地見效，市場活力不斷提升，新型消費蓬勃發展，服務消費潛能進一步激發，消費市場持續擴容提質升級。

一、消費規模穩步擴大，鄉村市場銷售快于城鎮

市場銷售總量穩步增加。2025年，社會消費品零售總額規模超過50萬億，達到501202億元；比上年增長3.7%，增速比上年全年加快0.2個百分點。其中，商品零售額增長3.8%，增速加快0.6個百分點。

城鄉市場共同發展。2025年，城鎮消費品零售額比上年增長3.6%，增速比上年全年加快0.2個百分點；鄉村消費品零售額增長4.1%，增速快于城鎮0.5個百分點。縣域商業體系不斷完善，縣鄉市場消費潛力穩定釋放。2025年，包括鎮區和鄉村的縣鄉市場規模占社會消費品零售總額的比重為38.7%。

二、服務零售較快增長，出行類和信息類服務零售增長較快

隨著擴大服務消費政策持續多點發力，服務供給更加優質多元，服務供需適配性上升，服務消費潛力加速釋放，服務零售保持穩中向好的增長態勢。2025年，服務零售額比上年增長5.5%，增速比前三季度加快0.3個百分點，高于同期商品零售額增速1.7個百分點。

文旅業態加快融合創新，消費新場景持續涌現，帶動出行相關消費較快增長。2025年，文體休閑服務類、旅游咨詢租賃服務類、交通出行服務類零售額增速明顯快于整體服務零售增速。國家電影局數據顯示，2025年，全國電影票房收入518.3億元，比上年增長21.7%。網絡問診、在線培訓等新型服務發展活躍，信息消費延續快速增長態勢。2025年，通訊信息服務類零售額在上年快速增長的基礎上保持兩位數增長。

三、以舊換新相關商品銷售較好，升級類商品銷售明顯加快

以舊換新政策效果明顯。2025年，限額以上單位商品零售額比上年增長3.4%，增速比上年全年加快0.7個百分點，更多受益于消費品以舊換新加力擴圍政策的實施。限額以上單位中，通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額分別比上年增長20.9%、17.3%，全年四個季度均保持兩位數增長；家具類零售額增長14.6%，增速比上年全年提高11個百分點；家用電器和音像器材類在上年較高基數上仍增長11%，其中高能效等級家電實現高速增長。據汽車流通協會統計，2025年，新能源乘用車零售量1280.9萬輛，比上年增長17.6%；新能源車滲透率達到53.9%，比上年提升6.3個百分點。

升級類商品需求加速釋放。2025年，升級類商品中，限額以上單位體育娛樂用品類零售額比上年增長15.7%，增速比上年全年加快4.6個百分點；金銀珠寶類、化妝品類零售額分別增長12.8%、5.1%，扭轉了上年全年的下降態勢。基本生活類商品中，吃類、穿類、日用品類商品零售額比上年分別增長7.1%、3.2%和6.3%，其中穿類和日用品類增速分別比上年全年加快2.9個、3.3個百分點。

四、消費新模式活力增強，實體新業態較快增長

網絡消費向好向新。2025年，網上零售額比上年增長8.6%，增速比上年全年加快1.4個百分點。其中，實物商品網上零售額增長5.2%，拉動同期社會消費品零售總額增長1.3個百分點。直播帶貨、即時零售等消費新業態新模式快速成長。直播電商行業保持良好發展態勢，直播交易額比上年增長11.3%，即時配送快速發展，更好更快滿足消費者需求。

實體店鋪保持增長。2025年，限額以上零售業實體店商品零售額比上年增長1.7%。滿足居民品質化、個性化消費需求的新興業態快速增長，倉儲會員店、集合店、無人值守商店零售額均保持兩位數增長；以高性價比為代表的折扣店零售額增速持續加快。入境免簽、離境退稅等政策優化實施，入境消費持續升溫。

2025年，在提振消費各項政策措施共同作用下，消費市場穩定增長，供給體系日益完善，消費結構優化升級。2026年，隨著提振消費政策深入實施，居民消費能力不斷增強，消費多元化場景創新發展，消費市場擴容提質態勢將持續鞏固。

（作者系國家統計局貿易外經統計司司長）