“村后面的大山里，住著28只大熊貓哩！”站在四川省雅安市滎經縣龍蒼溝鎮發展村的大熊貓民宿群落里，發展村黨支部書記舒啟恒言語中滿是自豪。

這真是一座巍峨的大山，茂盛的林木從山頂傾瀉而下，把掛在山腰上的發展村淹沒在綠蔭之中。村子里隨處可見大熊貓元素，60余家民宿如星星散落在青山綠水間。

舒啟恒這份自豪，得來實屬不易。從2008年村里第一家農家樂“虎林山莊”艱難起步，到2013年12家農家樂集體開張，再到2020年熊貓民宿項目成功落地，可以說，發展村走的每一步都是在轉型壓力下的主動突圍。

轉型：煤礦村駛入新賽道

發展村有兩個村民小組，分別為“金山”與“銀山”。相傳這兩個名字源于當地一座叫“燈臺坪”的山——山之陽，金光閃閃，謂之金山；山之陰，白雪皚皚，謂之銀山。或許是因為貼切映照了發展村的發展題眼，近年來經常被地方干部和群眾提及。

發展村的故事，與“兩山理論”發軔地浙江省安吉縣余村的經歷十分相似。上世紀八九十年代，靠著10多家小煤礦、成片的伐木場，發展村部分村民富了起來，但生態環境問題卻日益突出。“還記得那時候，皮卡車碾過去，帶起的都是混著黑水的煤渣。”舒啟恒撫摸著辦公室里那頂斑駁的礦工帽感慨萬分。

由于資源枯竭，加之安全和環保壓力，2008年，滎經縣開始推行煤礦關停并轉，發展村自此踏上了產業轉型路。這一年，跟隨縣鄉干部多次外出“取經”后，時任村黨支部書記李虎林帶頭建起了第一家農家樂——“虎林山莊”，標志著這場以“綠水青山就是金山銀山”理念為指引的綠色“突圍戰”打響了第一槍。

2017年，大熊貓國家公園體制試點啟動。作為大相嶺山系大熊貓野外種群的重要棲息地，滎經全縣48.7%的面積被劃入大熊貓國家公園，發展村所屬的龍蒼溝片區正是核心地帶。這一年，全村已經發展起10多家農家樂。郭紅梅的“龍蒼景園”2013年在村“兩委”的支持下開始運營。2017年，敏銳洞察到發展機遇的郭紅梅投入所有積蓄蓋起3層小樓，為接下來的農家樂提檔升級做好準備。

大熊貓國家公園體制試點的啟動是好事還是壞事？有人說：“大熊貓國家公園一劃，人退貓進，發展村的發展更受限制了，村民連進山砍竹挖筍都不行啦。”

“實際上，這是一種誤讀。”龍蒼溝鎮黨政辦主任張利浩曾被派駐發展村任第一書記，他介紹，按照大熊貓國家公園的管控要求，滎經縣因地制宜，將大熊貓國家公園滎經片區劃分為三大圈層：核心保護圈作為大熊貓野化放歸研究基地，村民需要遠離；外圍協調圈著力開展生態體驗和自然教育，成為人與自然和諧共生的示范區；功能承載圈則是村民生活生產的重要區域，發展村正處于這一圈層，承載著大熊貓國家公園入口社區功能。

事實證明，大熊貓國家公園的落地，已成為發展村轉型發展的新支點。

賦能：民宿村打造新IP

記者到訪郭紅梅的“龍蒼景園”時，是一個蟬鳴聒噪的炎熱下午。爬上一連串石階，一棟掩映在樹影中的四層小樓出現在眼前，郭紅梅正熱情地張羅著客人。

“這些年賺了些錢，但又陸續投進去了，全家的積蓄就是這處民宿。”郭紅梅的心里有本賬。創業伊始，“龍蒼景園”只有9個房間，衛生間是公用的，遇到旺季她和家人只能睡沙發。如今，27個帶獨立衛生間的標準客房明亮整潔，去年剛安裝的電梯解決了老年客人的上樓難題。

“龍蒼景園”是發展村近年來打造“熊貓民宿村”鄉村文旅品牌的重要力量之一。“政府帶我們出門考察，看到人家的民宿做得那么好，幾經討論，一個以大熊貓IP賦能鄉村民宿的方案逐漸成型。”舒啟恒說，村民們從懷疑到跟風，再到形成規模，全村65家民宿，大熊貓是大家共同的“吉祥物”，繪在家家戶戶的墻頭。

就在發展村一心打造“熊貓民宿村”時，一個“貊貊宇宙”正在山腳下的萬年村拔節生長。“貊出自《山海經》，是古人對大熊貓的稱呼之一，如今是滎經重點打造的大熊貓IP形象。”滎經縣委常委、宣傳部部長陸艷帶領記者走進用現代光影技術打造的沉浸式展館——“貊貊家園”。光影流轉間，一只身著藍色漢服、胸前佩戴鴿子花吊墜的大熊貓，仿佛從神話中躍然而出，生動地呈現在眾人眼前。

貊貊走廊、貊貊世界、貊貊空間、貊貊星球、貊貊學校……短短幾年時間，集文化展示、科普教育、光影體驗于一體的IP生態圈，激活了萬年村作為“大熊貓國家公園南入口社區第一村”的發展動能，也堅定了發展村提升民宿品質、擁抱文化IP的決心。“人家山下把熊貓故事講得這么精彩，我們光在墻上畫熊貓可不夠了。”舒啟恒感慨道，“得想想怎么讓客人住進來也能感受到熊貓文化的溫度。”

拓圈：村里有了“鳥朋友”

如何讓大熊貓IP持續釋放吸引力？發展村的策略是：以生態為基底，推動IP價值向體驗躍遷，讓“熊貓民宿村”不止于符號。觀鳥，正是打開生態旅游高附加值市場的“鑰匙”。

村民胡太倫是最先找到這把“鑰匙”的人之一。2018年，他大膽貸款200萬元改造民宿，并敏銳地察覺到周邊豐富的鳥類資源對觀鳥愛好者的吸引力，率先開創觀鳥導賞業務。

“第一年只來了10多組客人，全是我跑面包車時的老客戶。”胡太倫回憶道，民宿剛起步時，他如饑似渴地學習鳥類知識，并在社交平臺持續分享觀鳥見聞。他拍攝的明星鳥種照片，其中一幅還被收錄進滎經縣大相嶺自然保護區管理局編著的《大相嶺飛羽》圖冊。

如今，這位昔日的面包車司機已是觀鳥圈內知名的導賞員。導賞服務不僅能給胡太倫帶來直接收入，更打開了民宿的客源市場，引得全村民宿紛紛效仿。在胡太倫的示范下，發展村培育了一批本地生態導賞員。“村里還精心設計推出3條觀鳥路線，并準備舉辦觀鳥比賽。”舒啟恒說。

與此同時，在大熊貓國家公園南入口共建共管共享服務中心的推動下，發展村已成為自然教育的重要基地。大熊貓國際森林探秘學校、大熊貓自然營地等項目常態化開展自然教育活動，吸引了來自各地的學生和游客踴躍參與。

從“煤礦村”到“熊貓民宿村”，發展村的轉身是一場關于“綠水青山就是金山銀山”的深刻實踐。大熊貓IP不僅將民宿、農特產品、生態體驗等碎片化資源牢牢吸附聚合，更在村民心中重構起超越“煤村”身份的新認同——它是生態價值轉化的核心樞紐，更是凝聚人心、引領共富的鮮明旗幟。