【專家點評】

當故宮角樓咖啡廳的“千里江山圖”蛋糕在年輕人的朋友圈刷屏，當蘇州博物館的“雅韻江南”文創成為辦公桌上的新寵，當馬面裙在巴黎街頭與高定時裝爭奇斗艷，我們見證的不僅是一場中國傳統美學的復興，更是一次文明基因的現代覺醒。“新中式”美學的流行，恰似一株千年古樹抽出的新芽，在全球化與數字化的土壤中，綻放出令人驚艷的時代之花。

“新中式”美學是近年來興起的一種設計風格和文化理念，它融合了中國傳統文化精髓與現代審美需求，既保留東方韻味，又符合當代生活方式的審美意涵。其核心在于對中華文化傳統元素的解構、重組與創新，強調傳承而不復古、簡約而不簡單，在傳統與現代之間找到精妙的平衡點。

早在20世紀90年代，中國設計師就開始嘗試將編織榫卯、丹青水墨、紋樣花邊等傳統文化元素融入建筑與家具設計，以中式審美的空間設計表達對東方傳統文化的致敬。在2008年北京奧運會、2010年上海世博會等大型活動中，中國傳統文化元素通過符號化的現代設計語言呈現，讓中式美學進一步走入大眾視野。在建筑、家居、服飾、飲食、美妝、文創、旅游、影視、電競等領域，中式美學典型樣本大量涌現。例如蘇州博物館新館中，建筑大師貝聿銘“以光線作畫”，用金屬格柵解構傳統花窗，讓陽光在素墻上投下流動的水墨，東方園林“移步換景”的美學意境在現代建筑構件中重生，創造出可感知、可閱讀、可觸摸的文化場域。

如今，“新中式”美學已經融入當下，通過簡化、抽象或解構手法提取中華傳統文化元素，將傳統材料與現代材質、傳統工藝與現代技術創新混搭，形成質感對比，營造出“天人合一”“虛實結合”的東方哲學氣韻與美學意境，讓傳統文化在現代演繹中獲得了新生。“新中式”美學的流行，不僅是對東方生活美學的重新定義，反映了大眾審美和消費趨勢的變化，更體現了全球化背景下中國年輕一代的文化自信，重構符合當代中國人精神需求的美學體系。

全球化帶來的文化碰撞，激發了年輕人的文化自信。隨著中國綜合國力的提升和國際話語權的增強，年輕一代對中華傳統文化的認同感顯著提升，傳承中華文化基因、講好中國故事的自覺意識更加強烈。“新中式”美學通過重新詮釋傳統文化元素，提供了完全不同于西方的美學范式，既保留傳統韻味，又符合現代生活需求，滿足了大眾在全球化語境下身為中國人的自尊心與自豪感，成為一種文化自信的外化表達。“新中式”美學亦成為中國文化對外傳播的載體。短視頻里的中式田園生活、電影里的中式視覺語言，均以現代方式傳遞東方美學與文化，引發全球共鳴。

社會心理需求的迭代，重構文化審美的話語體系。以Z世代為代表的年輕一代，將二十四節氣轉化為城市農場的種植指南，用算法解析《山海經》的生物基因圖譜，在電子音樂中植入古琴減字譜的節奏編碼……這種創造性轉化既保留了傳統文化的肌理，又賦予其融入當代生活的實用價值，形成文化認同的“增強現實”模式。

文化消費升級與產業高質量發展，創造了生活美學的消費場景。隨著居民可支配收入與文化消費支出同步提升，“國貨復興”“國潮迭代”“國風創新”推動“新中式”美學成為品牌競爭的戰略高地，撬開萬億級生活美學市場。“新中式”產品具有較高的溢價率，其定價精準錨定年輕人文化消費的“黃金區間”——既滿足品質生活升級訴求，又承載著構建雅致生活文化身份符號的社會功能。當消費者為蘇繡襯衫支付一定溢價時，實質是為附著于經緯交織中的江南美學價值付費：針法密度對應著匠心技藝的時間成本，剪裁紋樣鏈接著集體文化記憶，材質選擇則隱喻著“道法自然”的東方哲學。文化旅游產業持續火熱，為“新中式”美學營造了線下的集中消費場景。身著漢服、頭戴簪花漫游古城古鎮，于非遺集市體驗傳統手作，去古樸茶館學習點茶技藝，在傳統節日體驗民俗活動，“新中式”旅游為大眾帶來了沉浸式生活美學新體驗。

社交媒體的視覺傳播，加速“新中式”美學破圈傳播。社交媒體平臺將“新中式”美學轉化為高顏值、易打卡的視覺符號。社交媒體上“中式和‘新中式’有什么區別”“‘新中式’國風挑戰”“‘新中式’家具布置”等話題激發用戶廣泛參與，游戲《原神》角色服飾中的一款敦煌飛天紋樣引發全球考據熱潮，各地文旅部門的宣傳推廣活動以及《哪吒之魔童鬧海》等現象級影視作品，都為“新中式”美學創造海量曝光機會。年輕人通過二次創作賦予傳統文化元素新生命，形成“用戶共創”的文化生態，將“新中式”美學從特定群體的小眾愛好演變為全民參與的審美共識，從而獲得更強的主流文化話語權。

“新中式”美學的“新”，是中華民族五千年文化內核的守正創新，是中華傳統美學追求現代表達的吐故納新，更是中華優秀傳統文化不斷自我豐富與變革的推陳致新。數字時代，“新中式”美學需要打破固有認知邊界，以現代設計語言提煉出東方美學的數字基因，基于具身智能發展五感聯動的美學體驗場景，拓展“新中式”美學的多元載體，強化東方審美的包容性和豐富性。同時，應重構敘事邏輯，將“天人合一”“道法自然”“虛實相生”的“新中式”美學思想活化為現代生活理念，借助鮮活的表達方式，在全球化傳播場域中建立“可感知的中國”，讓“新中式”美學成為西方理解東方哲學與文化的活態辭典，助力中華文化海外傳播。

（作者：黨寧，系華東師范大學經濟與管理學院副教授）