看機(jī)器人做廣播體操、踢足球，參與激光射擊體驗賽，聽乒乓球數(shù)字“教練”分析運(yùn)動數(shù)據(jù)……在2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）上，以“賽事名城·鏈動全球”為主題的體育服務(wù)專題展區(qū)人氣爆棚，集中展示的前沿科技應(yīng)用場景，讓觀眾沉浸式體驗到體育與科技的融合魅力。

“我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，新技術(shù)、新載體、新模式不斷涌現(xiàn)，體育服務(wù)貿(mào)易持續(xù)回暖升溫。”9月11日，在服貿(mào)會體育服務(wù)專題主論壇暨體育賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會上，國家體育總局副局長李靜提到，2024年中國主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額693.42億元，同比增長31.1%。

近日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億元目標(biāo)，提出“推動體育數(shù)字化發(fā)展”戰(zhàn)略，支持大數(shù)據(jù)、AI（人工智能）等新技術(shù)融入體育領(lǐng)域。可以預(yù)見，傳統(tǒng)體育與數(shù)字浪潮將持續(xù)共振，催生更多新場景、新消費(fèi)，點(diǎn)燃全民的運(yùn)動熱情。

讓賽事經(jīng)濟(jì)“火”出圈

近年來，“蘇超”“村超”等賽事如火如荼，賽事經(jīng)濟(jì)成熱點(diǎn)話題。今年服貿(mào)會上，體育展區(qū)設(shè)置了機(jī)器人運(yùn)動展演、匹克球爭霸賽、電競賽車等50余場賽事展演及互動活動。“今年展區(qū)熱度明顯高于去年，傳統(tǒng)體育賽事服務(wù)模式已經(jīng)難以滿足市場多元化需求。”連續(xù)兩年參加服貿(mào)會的波動體育科技集團(tuán)董事長陳理感慨道。

AI智能直播，實現(xiàn)智能鏡頭跟隨、精彩瞬間特寫，賦能觀賽新體驗；AI客服智能體，打造“一觸即達(dá)”的信息交互體驗……“我們正持續(xù)加大研發(fā)投入，依托人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實等創(chuàng)新科技，推動體育賽事經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，為用戶帶來更高效、更智能、更個性化的服務(wù)體驗。”陳理介紹。

比如，在“文旅體”融合效應(yīng)方面，聚焦智慧化選手服務(wù)的“匯賽通”小程序，強(qiáng)化城市、體育與賽事的協(xié)同互動，將單一賽場延伸為全域營銷場景，實現(xiàn)“以賽促旅、以賽促產(chǎn)”的深度融合，讓一場體育賽事帶火一座城。

索尼（中國）有限公司則展示了涵蓋視頻回放輔助判罰、視覺運(yùn)動員追蹤，以及體育娛樂體驗在內(nèi)的系統(tǒng)解決方案。基于無穿戴視覺追蹤技術(shù)采集而來的數(shù)據(jù)，通過實時虛擬賽事復(fù)刻技術(shù)，可以將球員進(jìn)行實時IP轉(zhuǎn)化，球場虛擬數(shù)字化、賽事多視角觀賽，讓觀眾“看透”每一個戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)。

北京動網(wǎng)天下科技有限公司（以下簡稱“動網(wǎng)”）展臺上，觀眾紛紛體驗?zāi)M劃船、動感單車等智能設(shè)備。董事長梅子佳介紹，動網(wǎng)專注體育消費(fèi)場景的數(shù)字化升級，通過技術(shù)提升場館運(yùn)營效率，打造便捷、智能的運(yùn)動新體驗。

動網(wǎng)與北京市體育局聯(lián)合打造的“北京健身地圖”，集智能推薦、一鍵導(dǎo)航、一鍵預(yù)約等功能于一體，破解了市民“去哪兒健身”的難題，助力構(gòu)建“15分鐘健身圈”。同時，通過智能化管理平臺，幫助場館優(yōu)化信息管理、訂單處理和數(shù)據(jù)分析，提升場館的運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量。

“我們還利用精準(zhǔn)營銷推廣，吸引更多用戶使用場館設(shè)施，提高場館的知名度和使用率。”梅子佳表示，目前動網(wǎng)已服務(wù)全國超3萬家體育場館，年均為場館帶來約30%的營收增長。

在體育新場景中，新材料正釋放巨大潛能。曾服務(wù)冬奧會的凝膠冰雪新材料，如今就走進(jìn)了文創(chuàng)領(lǐng)域。北京凝基新材科技有限公司展臺上的冰熊玩偶，因材質(zhì)新奇、觸感冰涼，一度被觀眾“搶”到脫銷。該材料90%以上是水，視感和觸感幾乎與自然冰雪相同，但在環(huán)境升溫時不會融化，因此也被稱為“永不融化的冰雪”。

北京理工大學(xué)教授張凱告訴中青報·中青網(wǎng)記者，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，用凝膠冰雪材料建設(shè)冰場相比傳統(tǒng)工藝可以降低建設(shè)成本10%以上，大大縮短冰場建設(shè)周期，最重要的是可以降低冰場能耗50%以上，顯著緩解了運(yùn)營方的成本壓力，大幅降低群眾參與冰雪運(yùn)動的門檻。

點(diǎn)燃全民健身熱情

本次服貿(mào)會上，體育AI技術(shù)無疑是一大亮點(diǎn)，由橙獅體育有限公司研發(fā)的黑科技產(chǎn)品橙獅慧影Smartshot尤其吸引眾人目光。“我們通過等比例縮放標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場，搭建一個真實運(yùn)動場景，把網(wǎng)球場搬進(jìn)了服貿(mào)會，邀請參展觀眾進(jìn)行實時對打體驗，來展示AI技術(shù)為網(wǎng)球運(yùn)動帶來的全新科技革新。”該公司CTO彭衛(wèi)說。

該系統(tǒng)通過在每片網(wǎng)球場地配備兩個高分辨率攝像頭和1臺中控機(jī)，實時捕捉揮拍動作、球速軌跡，自動按回合生成視頻供后續(xù)分析和編輯。“我們正在對這款明星產(chǎn)品探索商業(yè)升級與內(nèi)容變現(xiàn)模式，定位為高質(zhì)平價的民用級AI影像產(chǎn)品。”彭衛(wèi)希望，業(yè)余玩家也能享受職業(yè)選手的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，讓專業(yè)訓(xùn)練可以“飛入尋常百姓家”。

彭衛(wèi)介紹，截至2025年9月8日，該產(chǎn)品已部署超過120片場地，累計通過人工智能生產(chǎn)了超過1000萬條視頻和近5萬份數(shù)據(jù)報告。憑借高速精確的算法支持鷹眼判罰和回放，為上百場比賽共計1.2萬場對陣提供了支持，目前已累計服務(wù)人次達(dá)1300萬。

服貿(mào)會期間，只要場館開放，速得爾科技（北京）有限公司（以下簡稱“速得爾”）展臺前就始終排著長隊。10余米的隊伍里有少年、有老人，都興致勃勃地討論著光學(xué)電子靶的細(xì)節(jié)，爭相體驗一回合激光模擬射擊。專程從其他場館“慕名”趕來的參展商王東坡興奮道：“今天打了好幾個10環(huán)，過癮！”

“我們研發(fā)的這款激光設(shè)備，沒有任何實彈，但重量、重心、標(biāo)尺瞄準(zhǔn)方式，連扣扳機(jī)的聲音、后坐力反饋，都跟真槍一模一樣。”速得爾產(chǎn)品經(jīng)理陳繼平說，“現(xiàn)在全國每年有15萬到20萬青少年用它練習(xí)射擊，已經(jīng)走出了20位中國步手槍射擊隊選手。”他還算了一筆“經(jīng)濟(jì)賬”，“實彈射擊成本高，對場地和安全性要求較高，而我們的設(shè)備充一次電可支持2萬次射擊，大幅降低入行門檻，安全便捷，讓更多愛好者能輕松參與。”